Italienischer Genuss durch Produktsampling an Schweizer Bahnhöfen
8 Bahnhöfe. 200 000 Pendler:innen. Ein Team in Kochuniform, das die Schweiz mit Baiocchi von Mulino Bianco überraschte. Vollständige Umsetzung durch PROMOKANT.
Barilla wollte Mulino Bianco im Schweizer Markt verankern. Das Ziel: 200'000 Pendler:innen an acht Bahnhöfen mit einem Markenerlebnis erreichen, das mehr ist als ein Sample in der Hand.
How we made it happen.
Strategische Standortplanung
Acht stark frequentierte Bahnhöfe in der ganzen Schweiz. Gleichzeitiges Standortmanagement, koordiniert aus einer Zentrale.
Team in Kochuniform
Neun Promoter:innen in weissen Kochschürzen und Toques. Erkennbar, authentisch, einladend. Italienisches Flair mitten im Pendleralltag.
Materiallogistik & Koordination
Transporte, Materiallogistik und tägliche Koordination an allen acht Standorten gleichzeitig. Kein Standort ohne Nachschub.
Markenerlebnis statt Verteilaktion
Promoter:innen verteilten Baiocchi-Samples, erklärten die Herkunft und schafften einen Moment von italienischem Flair. Mehr als Sampling: ein Stimmungswechsel.
“Es gibt Samplings. Und dann gibt es Momente, in denen eine Marke eine ganze Stimmung in einen Bahnhof bringt.”
200'000 Kontakte. Eine Marke, die in der Schweiz angekommen ist. Nicht durch Werbung, sondern durch einen echten Biscuit in der Hand eines echten Menschen.
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