Plaisir italien par le sampling dans les gares suisses
Huit gares, 200'000 pendulaires, une équipe en tenue de chef: PROMOKANT a fait entrer les Baiocchi de Mulino Bianco au cœur du quotidien des pendulaires suisses. Mise en œuvre complète, de bout en bout.
Barilla souhaitait ancrer Mulino Bianco sur le marché suisse. L'objectif: atteindre 200'000 pendulaires dans huit gares avec une expérience de marque qui dépasse un simple échantillon.
Comment on a fait.
Planification stratégique des sites
Huit gares à forte fréquentation dans toute la Suisse, coordonnées de manière centralisée pour une activation simultanée.
Équipe en tenue de chef
Neuf promoteurs en tablier blanc et toque. Reconnaissables, authentiques, accueillants. Une touche italienne au cœur du quotidien des pendulaires.
Logistique matériel et coordination
Transport, logistique matériel et coordination quotidienne sur les huit sites en parallèle. Aucun site laissé sans réapprovisionnement.
Expérience de marque plutôt que distribution
Les promoteurs distribuaient les échantillons Baiocchi, expliquaient leur origine et créaient un moment à l'italienne. Plus qu'un sampling: un changement d'ambiance.
“Il y a le sampling, et il y a ces moments où une marque apporte toute une ambiance dans une gare.”
200'000 contacts et une marque qui s'est installée dans le quotidien suisse, moins par la publicité que par un véritable biscuit dans la main d'une vraie personne.
Du terrain.
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Du concept à l'activation. Tout d'une seule source.
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