Barilla
Mit der Einführung der neuen Barilla Protein+ Pasta im Sommer 2025 richtet sich Barilla an eine gesundheitsbewusste und sportlich aktive Zielgruppe. PROMOKANT wurde beauftragt, ein Sampling-Konzept zu entwickeln, das die Marke genau dort sichtbar macht, wo Bewegung, Lifestyle und Ernährung zusammenkommen. Zwischen Juni und November 2025 sorgen wir schweizweit für eine gezielte Aktivierung der Konsument:innen – nah an ihren sportlichen Alltagsroutinen.
Passgenaue Touchpoints für maximale Wirkung
Das Herzstück der Kampagne ist ein multi-touchpoint Sampling-Konzept, das die Reichweite und Relevanz optimal kombiniert. Statt Streuverlust setzen wir auf Sport- und Lifestyle-Umfelder, in denen sich die Hauptzielgruppen – „Balanced Mover“ und „Performance Seeker“ – regelmässig bewegen:
- Laufsportveranstaltungen: Verteilung von Pasta-Samples über Goodie-Bags bei zahlreichen Volksläufen in der ganzen Schweiz (ca. 20’000 Samples).
- Fitness-Center & Lifestyle-Studios: Platzierung von aufmerksamkeitsstarken Displays inklusive Schulung des Personals in 25 Studios mit City-Fokus (ca. 15’000 Samples).
- Sportgeschäfte: In 15 führenden Sport-Stores sorgen Displays und begleitende Nachfüll-Touren für Sichtbarkeit und Reichweite (ca. 15’000 Samples).
Das Projekt läuft modular nach dem Baukastenprinzip, wodurch die Massnahmen flexibel kombinierbar sind. PROMOKANT übernimmt die komplette Umsetzung: von Planung, Akquise und Logistik bis hin zu Schulung, Reporting und Evaluation. Das Ergebnis ist eine effiziente, markennahe und wirkungsvolle Produkteinführung, die Genuss, Protein und Performance verbindet.
